עיריית אשדוד ממשיכה לבסס את מעמדה כעיר המובילה בישראל בניהול תקשורתי ודיגיטלי מתקדם. בכנס אילת לעיתונות ה־17, שנערך בשיתוף איגוד דוברות ודוברי הרשויות בישראל, הציגה העירייה את מודל הניהול החדשני של מערך התקשורת והדיגיטל באירועי הקיץ — מודל שמשלב בין תכנון מוקפד, אסטרטגיה תקשורתית רב־ערוצית וניהול אחיד ומדויק, שהפך את קיץ אשדוד לאחד הגדולים והמוצלחים בישראל.
דובר ראש העיר ומנהל תחום ההסברה והתקשורת באגף האירועים, שמואל דוד, חשף בפני משתתפי הכנס את הנתונים המרשימים:
לא פחות מ־186 אירועי תרבות התקיימו במהלך הקיץ האחרון ברחבי אשדוד — פסטיבלים, ערבי שירה, טברנות, הצגות ילדים, הקרנות קולנוע ואירועי נוער – כולם הופקו ונוהלו על ידי אגף האירועים העירוני בראשותה של אדל נחום, ורובם הוענקו לתושבים ללא תשלום.
“בסופו של דבר, הציבור אמר את דברו,” סיפר דוד. “הוא הביע בנו אמון והגיע בהמוניו לכל אירועי הקיץ — גם בתקופה רגישה ובצל המלחמה.
ניהול תקשורתי נכון לצד עבודה מקצועית של אגף האירועים הוכיחו שאפשר לייצר תרבות, חוויה וביטחון גם יחד.”
מאחורי ההפקה הענקית עומד מערך עירוני מתואם היטב, הפועל בשיתוף פעולה בין יחידות ההסברה, העיצוב וההפקה.
לאורך כל הקיץ נוהלה מערכת דיגיטלית אחודה שפעלה בכל הפלטפורמות — אתר העירייה, עמודי פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, קבוצות וואטסאפ עירוניות וערוצי סמס ממוקדים לפי קהלי יעד: משפחות, נוער, עולים חדשים וקשישים.
כל מסר הותאם לקהל הרלוונטי, תוך שמירה על שפה גרפית אחידה ונראות מותגית מגובשת.
בנוסף, הפיקה העירייה חוברות דיגיטליות שבועיות וחודשיות שבהן רוכזו כל האירועים, לצד “תיק תקשורת עירוני” הכולל זהות חזותית אחידה ועבודה מתואמת מול כלי התקשורת המקומיים והארציים.
“ניהלנו קיץ שלם באופן מדוד, מתוכנן ודיגיטלי,” הסביר דוד. “המסרים עברו בצורה אנושית, מדויקת ומדידה – והציבור הגיב באמון ובהשתתפות עצומה.”
על פי סקר עירוני שנערך לאחרונה, כ־90% מהנשאלים ציינו כי העירייה שידרה תחושת ביטחון, סדר ואופטימיות, וכי המסרים שלה היו ברורים ונגישים.
“היכולת לדבר עם הציבור בגובה העיניים, בלי פילטרים – היא שהביאה את התוצאות,” הוסיף דוד.
יו״ר איגוד דוברות ודוברי הרשויות בישראל, סיגל שמבירו זהבי, שיבחה את אשדוד:
“ההרצאה של שמואל דוד עוררה השראה אצל דוברים רבים.
אשדוד הציגה מודל עבודה חדשני שמשלב ניהול תקשורתי מיטבי, עיצוב אחיד, אסטרטגיה דיגיטלית ועשייה עירונית רחבת היקף.
זהו מודל שכל רשות בישראל יכולה ללמוד ממנו.”
בין האירועים הבולטים בקיץ האחרון היה פסטיבל “חלון לים התיכון”, שהפך למסורת אשדודית מרגשת ומשך קרוב ל־72 אלף משתתפים ביומיים בלבד. לצדו התקיימו עשרות אירועים קהילתיים, הקרנות קולנוע חינמיות, טברנות, מופעים, הצגות ילדים ופעילויות לכל המשפחה — כולם כחלק ממערך כולל של תרבות עירונית פתוחה ונגישה.
ההרצאה של שמואל דוד בכנס אילת לעיתונות הוכיחה שוב כי אשדוד אינה רק עיר שמפיקה אירועים — אלא עיר שמנהלת מערכת תקשורתית ודיגיטלית שלמה, המבוססת על מקצוענות, תכנון, שפה אחידה וחיבור אנושי אמיתי לתושב.
